책을 구매할 때 이것 저것 살펴보고 신청을 하는데,
저자의 이름에 끌려서 자세히 살펴보지는 않았습니다.
짐 콜린스라는 이름이 주는 무게 덕분이겠죠.(출판사의 마케팅 포인트 이기도 하구요 ^^*)
책을 펼쳤을 때 저자가 많았다는 점에서 약간은 속은(?) 기분이 없지도 않았지만, 익숙한 사람들이 많아서 내심 다행이다는 생각이 들었습니다. 소개 부분을 읽다 보니 Fast Company에 소개된 컬럼 중에서 엄선해서 모아놨다는 부분에서 좋은 책을 골랐다는 안도감이 더욱 깊어졌습니다.

Fast Company는 예전에 세스 고딘의 책을 읽으면서 알게되었습니다. 이 사이트에 가면 북클럽이 있는데 가끔 들려서 어떤 책들을 읽는지 살펴보곤 했습니다. (요즘은 도통 들려보지 않아서 모르겠네요. 많이 게을러 진거겠죠 @@;) 게제된 컬럼도 읽곤 했었는데 제 성격과 많이 부합하는 면이 좋았었습니다. Business Week이나  Forbes  같은 경우에 잘 안들어가 보는데 이 사이트는 상대적으로 자주 방문한 편입니다.


첫번째 글은 짐 콜린스가 쓴 [빨리 만들어 팔아치우는 시대의 기업가정신]으로 시작하고 있습니다. 예전 인터넷 버블이 왔을 때도 짐 콜린스는 우려를 표명하면서 빨리 만들고(web의 특성상 상대적으로 시간이 적게 걸리니) IPO나 M&A를 통해서 팔아치우는 세태를 날카롭게 비판한 적이 있습니다. 지금도 어느 정도 귀감이 될 수도 있는데, 사람이라는 것이 망각의 동물인지라 새로운 버블이 출현할 지도 모르겠습니다. Web 2.0 의 경우가 그것이겠죠. 학습효과에 의해서 이전처럼 묻지마 투자는 아닐지라도 어느 정도 닮아가는 모습을 보면 짐 콜린스의 글에서 느끼는게 더 많을 것입니다. 지금도 버블 시대처럼 개념만 조금 바뀌었을 뿐이지 (이전이 가입자나 아이디어 중심이었다면 개방,공유,소셜 네트워킹 등으로 진보하기는 했지만) 새로운 서비스를 개발해서 Yahoo나 Google 처럼 거대 기업에 비싸게 매각하는게 web 2.0 기업의 목표일지도 모르겠습니다.

이에 비해서 짐 콜린스의 이전 책들이 일관되게 주장한 것처럼, 기업의 목적은 단순히 이윤의 극대화에만 그치는 것이 아니라 지속적으로 사회의 기여할 수 가치를 창조하는데 초점을 맞추어야 한다는 점입니다. 결국 이윤 추구에 매몰될 것이 아니라 새로운 기업 가치, 사회가치를 창조하게 되면 돈은 저절로 굴러 온다는 논리입니다.

책에 수록된 컬럼에서는 이에 더 나아가서 기업이 지속가능한 것이 되어야 할지 아니면 매각되어야 할지에 대해서도 얘기하고 있습니다. R&D위주의 기업은 빨리 팔아넘기는 기업에 속해야 그 존재가치가 더 크다는 주장을 펼치고 있습니다. 결국에는 이런 구분조차도 인위적인 것이라고 지적하면서, 중요한 것은 직원들이 열심히 일하고 자신의 일에서 보람을 찾고 가치를 창조할 수 있는 일하기 위해서 만들어진 기업이 되야 한다는 점을 강조합니다.

단순히 돈버는 것은 열심히 일하는 인생을 살다보면 경제적인 성공도 따라올 수 있기 때문에,
진정한 기업가 정신은 직원이 자신의 일을 즐기고, 의지를 가지고 업무에 임하며, 자부심을 가지고 세상에 기여할 수 있다고 생각하며, 목적의식을 가지고 새로운 가치를 창조할 수 있는 기업을 만드는데 있다고 합니다.

다른 내용들도 새로운 생각을 하게 만들어 주는 좋은 글들이 많습니다.
책의 분량이 많기는 하지만, 전철에서나 이동 중에 틈틈이 한 챕터씩 읽고 조금 시간을 내서 음미하기에 좋은 책입니다.