블로그 마케팅이 유행하고 있습니다.그 형식도 다양해서, 직접 홍보방식의 제품 블로그 뿐만 아니라 CEO나 직원의 블로그를 이용해서 간접적인 홍보 방식을 취하는 경우도 있습니다.
[블로그, 세상을 바꾸다]에서 자세히 설명하고 있으며, 블로그 마케팅관련된 다양한 책들이 쏫아져 나오는 것을 보면 새로운 마케팅 방식으로 각광받고 있음이 분명합니다.
이전글에서 블로그 세상을 바꾸다에 대해서 1편을 작성했는데,
어찌보면 이 글은 그 2편에 해당된다고도 볼 수 있겠네요. 1편 보러가기

먼저 책을 쓰면서 고민했던 것이 블로그 마케팅도 포함되어 있습니다. 역으로 아예 블로그 형식을 책에 집어넣었습니다. 즉, 온라인 블로그의 글을 오프라인 매체인 책에 블로그와 유사한 디자인으로 1부 마지막 챕터 부터 2부에 전체에 걸쳐서 주인공이 블로그를 쓴다라는 형식으로 집어넣었죠...

블로그가 새로운 홍보 수단임이 분명하고, 책에서 제시한 것처럼 반공식적인 (회사의 공식 홈피같은 경우를 공식적으로 보면, 블로그는 공식적인면도 있지만 비공식적인 면도 있어서 상대적으로 이런 표현을 사용했습니다) 커뮤니케이션 수단으로 입소문 마케팅의 강력한 엔진으로 작용합니다.

책과 관련되서는 이제 블로그 마케팅이 막 시작되었다고 볼 수 있습니다.
혜민아빠님의 글 [출판사 및 저자, 블로그 소통을 기다리며...] 과 [책마케팅 이제 블로그로 합시다] 에서 여러가지 좋은 점을 지적하고 있습니다. 책을 집필하면서 블로그 마케팅에 대해서도 많이 고민했었습니다.
혜민아빠님의 글에서 처럼, 현재까지 진행되고 있는 마케팅을 정리해 보자면(출판사쪽 마케팅 포함)

1. 신문 기사 홍보
현재 진행 중에 있으며, 일반적으로 출판사에서 관련 전문지 및 일간지 책 담당 기자에게 책과 함께 보도자료를 송부합니다. 그러면 담당자가 판단하여 간단한 출간 소식을 전하거나 저저와 연락을 통해서 인터뷰를 해서 기사를 내는 경우도 있습니다. (출판사 또는 저자와 기자 간의 친밀도도 어느 정도 작용한다고 볼 수 있습니다.)

당연히 책이 나왔으며 이런 저런 내용이다라는 사실을 알리는데 큰 역할을 합니다. 그 기사가 책에 대한 분석기사였을 경우는 마케팅에 미치는 역할을 지대하다고 할 수 있습니다.

2. 온라인 커뮤니티 마케팅
그 뒤로 가장 많이 취하는 방식이 온라인 커뮤니티 마케팅입니다. 2년 전 정도만 해도 커뮤니티를 통한 마케팅이 그리 활발하지 않았습니다.제가 운영하는 싸이월드 [직장인을 위한 책읽기] 클럽에서도 그 전에는 이벤트가 많지 않았는데, 북데일리 기사 [온라인 커뮤니티로 번진 신종 북마케팅] 이라는 기사가 나온 후에 일반화 됐습니다.

이 경우는 어느 정도 윈-윈 모델이라고 생각합니다. 출판사 입장에서는 타케팅 마케팅이 가능하고 클럽의 경우는 회원에게 부가 서비스 제공이 가능하고 회원 입장에서는 비싼 책값(?) 부담이 없어진다는 장점이 있습니다. 단지 출판사 입장에는 단순히 홍보 목적 만이 아닌 각종 인터넷 서점이나 포털에 서평을 요구 하기 때문에 공정하고 중립적인 서평이 이루어 지지 않을 수도 있습니다. (요즘 책을 구매하시는 분은 이런 부분까지도 충분히 고려하는 실정입니다. 책의 내용이 좋지 않으면 이런 방식 자체도 큰 효과가 없을 것입니다.)

3. 매대 확보
여기서 매대라 함은 온라인과 오프라인 모두를 포괄합니다.  예전에는 오프라인 매대 확보가 가장 중요했습니다. 대형 서점의 좋은 위치에 책이 놓여 있어야 그 만큼 구매자의 눈에 띄기도 쉬웠고 곧 판매량으로 이어졌으니까요. 출판사의 영업을 하시는 분은 대형 서점의 담당자와의 인맥이 중요했습니다. 물론 지금도 중요하지만 여기서 새로운 매대가 등장했습니다.
바로 온라인 매대가 그것 입니다.롱테일 경제학 에서 언급한 것처럼, 인터넷 서점의 경우 매스니치(MassNiche)를 창조할 수 있습니다. 즉, 초기 화면 뿐만 아니라 다양한 분야의 인덱스페이지 들이 생기죠. 이런 온라인 매대를 확보해야만 온라인 판매가 급증하도록 만들 수 있습니다. 인터넷 서점 MD가 이제 새로운 영업의 대상이 되었죠. 물론 책 자체가 훌륭한 경우에는 자동적으로 매대 확보가 가능합니다. 그렇지 않은 경우에 매대를 확보하기 위해서는 해당 인터넷 서점에서 이벤트를 진행하면 매대 확보가 가능합니다. 그래서 인터넷 서점을 보면 그리 많은 이벤트가 진행 되는 것입니다.

이 정도가 요즘 일반적인 책 마케팅 방법입니다. 그럼, 이제부터 블로그 마케팅에 대해서 살펴봐야 겠습니다.
책 블로그 마케팅은 해외의 경우 가장 우수한 도서 마케팅으로 인정받고 있습니다.
그 면면을 살펴보면,

• 보랏빛 소가 온다의 저자 세스고딘
• 블로그 세상을 바꾸다의 스코블라이저
• 롱테일 경제학의 앤더슨 블로그
• 괴짜경제학의 레빗

등등 굉장히 많습니다. 이런 저자들은 책에서 제공했던 내용뿐만 아니라 새로이 자신이 책과 관련되어 있는 내용을 주기적으로 업데이트 하고 있습니다. 당연히 구독자도 많죠.
이런 사실을 충분히 인지하고 있었고, 처음부터 블로그 마케팅을 생각한 저로서는 어찌해야 할까요??
자세히 살펴보면 이런 유명 블로그는 대부분 경영/경제/마케팅 분야라는 점입니다.
저는 자기계발분야....흠...
한계성이 보이죠???

어쩔 수 없이 새로운 소식을 전하기 보다는 책을 쓰면서 느꼈던 바나 책 내용 중의 일부를 후기로 남기는 것 이상은 힘들다는 생각이 듭니다. 처음에는 별로 쓸 것이 없을 것이라 생각했는데,
이것 저것 생각나는게 많아서 충분히 많은 블로그 글을 올릴 수 있을 것 같습니다.
그렇지만 제가 유명 블로거도 아니었고,
무엇보다 중요한 것은 책 내용 자체가 충분히 괜찮아야 한다는 점입니다.
(조금 지나면 밝혀지겠죠 ^^* 초기 반응은 괜찮은 편입니다)
후기 형식으로 한편씩 꾸준히 올려서, 독자와의 소통을 지속해야 겠습니다.
많은 기대 바랍니다.

그리고 새로운 시도로 UCC 마케팅은 어떨까 생각해 봤습니다.
시간 내서 플래쉬 무비로 만들어봤는데, 사실 플래쉬 배우는데 더 시간이 들겠더군요 @,.@ㅋ
1편에서 끝날 것 같습니다. UCC가 충분히 입소문을 탄다면야 괜찮은 마케팅 방법이지만, 시간과 비용을 고려해 봐야만 할 것같습니다.

음악과 함께 감상해 보세요 ^^*